微博热搜回归，小鲜肉未上榜，春晚成最热话题

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腾讯娱乐专稿（文/骚大人责编/小文）

2月3日晚21时，微博关掉了整整7天7夜的热搜肉未热话新浪微博热搜即将回归。为了迎接这个时刻，回归QQ赞网站新浪微博的小鲜网友甚至为这个本来普通的时间点降低了一些典礼感，自发地进行着“距离微博恢复还有X分钟”的上榜倒计时。

谁会有幸出现在这份回归的春晚成最热搜名单中呢？新浪微博的网友们的推测纷纷指向这些常常霸榜的小花束小鲜肉们，但恢复后的微博热搜榜却呈现出和往常不太一样的知性微博怎么买热搜，热搜榜前四中，热搜肉未热话居然没有一名小鲜肉，回归最热的小鲜是晚会。

普通娱乐行业从业者不会关注新浪微博在这场事件中损失了多少钱，上榜热搜在或不在，春晚成最直接影响了她们的微博心情和业绩。其中一部份人对其避之不及，热搜肉未热话热搜消失的回归一周，让她们心情无比痛快，甚至期盼这是一场不要醒过来的梦；可有人则对热搜甘之如饴，热搜之于娱乐营销行业，是命脉、是方法论、是KPI，热搜的整改，像是一块遮羞布被揭露。

在热搜恢复的24小时里，贵圈访谈了部份娱乐相关的从业者，也有部份受访者访谈于热搜消失的7天7夜晚，她们怎么面对热搜的回归及回归后的变化，热搜的改变又将给业界带来哪些，贵圈企图堆砌出一幅与热搜相关的娱乐行业百态。

吃瓜群众像等待跨年一样娱乐圈却静如止水

▲新旧微博热搜对比

从事娱乐营销行业的小方，同学圈在3日21点之后，QQ赞网站被热搜回归后的第一个热搜榜单抢占，从图中可以看出热搜榜在排版上与此前已有所不同。

小方这样描述他所见到的改版后的热搜榜：娱乐名星的营销、个别名星八卦内容显著降低。并且娱乐相关内容，登上热搜的名星和方法发生了改变，十八线网红等奇奇怪怪、营销意味浓厚的内容不见了，取而代之的是王菲、那英这样的天后、退役的亚运英雄惠若琪、买不到的春运列车票和喊停自带食材的小肥羊。

小方还对比了PC端和APP端两处微博热搜的界面，发觉APP端有四个页卡，而PC端则仅有三个页卡。而此前带有“荐”字样、属于广告性质的热搜内容则没再彰显，只剩下了一段时间内实时榜多次更新后仍然在榜中的“热”，和代表新入选的“新”。

小方觉得，微博在本轮整改中增加了娱乐营销的属性，而将社会热点传播的属性提高。

仔细研究这份21时的热搜榜前十，“最热搜”的内容是卫视首次晚会联排，与娱乐名星相关的仅两条，分别是“成龙、吴京获邀卫视晚会”、“王菲、那英中指舞”，两条热搜内容均是晚会的相关消息，晚会，可谓热搜回归昨晚的最大赢家。

“依照我们往年的经验，才能步入昨晚榜单前十名的名星及风波应当还有，如鹿晗、关晓彤退出晚会、张曼玉先确定加入，而后又退出晚会，以及陈晓的加入等，若在往年，这种名星的咖位以及硬新闻，完全有可能步入榜单前十，”一位从事了多年娱乐新闻报导的内业人士称。

▲2月4日0点的微博热搜

据悉，贵圈分别对2月4日0：00、02：00两个时段的热搜前50进行了统计，这两份榜单中，涉及到的名星均为13个，是所有分类中最多，两个时间节点中，步入热搜榜的名星数目并未发生改变，仅是在榜单的位置上有所进退；能够看出的是，小鲜肉们在这份榜单中并不强势，以0：00的榜单为例，步入前十名的小鲜肉仅有华晨宇，白敬亭排在17位、李易峰22位、易烊千玺26位、王凯杨洋39位，在这份新的热搜榜中，流量名星的表现不及之前抢镜。

▲2月4日0点的微博热搜26-50名

热搜回归后，娱乐圈的名星在这24小时内，表现得非常平淡，没有忽然爆光的恋情，也没有突如其来的分手，各家粉丝也静若止水，在等待也在观望。

还在上学的丸子，作为一个轻度吃瓜群众，从3日下午8点50分就开始刷微博，想第一时间看见恢复的热搜。“像等待跨年一样”，她这样形容自己的心情。

“热搜如同一个习惯，来到微博后第一件想做的事情就是去‘发现’里面看热搜，我明天把热搜上50个话题都点了一遍，尽管有些一看词能够想到是哪些，而且还是很想点进去看，觉得那就是世界的插口”丸子说，“而且我不是一个人在等待热搜，我们有一个群，9点一到，你们都在纷纷截图”。

对于每天都要跟热点的媒体人而言，“热搜的回归，我们并没有这么激动，”翻看着网页的小A说。他在娱乐行业摸爬滚打5年多了，“热搜并不是主要的新闻来源”，他还是像往常一样，翻阅着微博本身的内容，名星发布的消息。“但认为新闻风波没有经过热搜发酵，影响力会远远增长”，当风波得到大范围传播，媒体才才能找到更多的报导角度，即使没有这么激动，但小A还是透漏出些许开心。

没热搜的日子连谢娜生小孩都不晓得

▲1月27日，热搜消失

时间回到一周前，1月27日热搜的忽然下线让广大新浪微博网友倍感不适，“很不习惯”、“仿佛丧失了灵魂”、“不知该看哪些了”，但多数吃瓜群众还是举手赞同：“天天看着这些买热搜的戏精就烦，世界终于清静了”、“明星开个盖子、哭了笑了都能上热搜，袁隆平的海上大豆又有谁关注？”

贵圈对1月28日微博处理的29个热搜词进行了统计，其中和演员相关的有14个，约占一半，影片、综艺、电视剧总共5个，其他则包括了广告、网红、商品等，演员秋瓷炫、张信哲、靳东等也出现在第二批公开名单中，可以看出，热搜早已成为名星或影视行业宣传的重要途径。

当时被处罚的名星也有站下来伸冤的，周笔畅工作室甚至直接站下来说着买热搜的黑锅自己不背，直接@微博管理员。张若昀工作室官微、张雪迎工作室、孙红雷工作室以及靳东工作室都发表了申明。

有人为阿娇和谢娜倍感欣慰，一个在热搜消失的7天被告白，一个是产下了胞胎弟弟。“张杰、谢娜生下一对胞胎的消息本应火热网路，但因为热搜的下线，自己迟了许久才获知。”爱吃瓜的老甲说。对于她们看新闻有时侯不如看热搜。

也有娱乐深度爱好者觉得缺乏了得知讯息的途径，还是有点孤寂的。

▲白敬亭和郑合惠子合体

没有热搜的日子，对于自媒体者有些伤心，早已从事了两年娱乐自媒体写作的许面面，对于什么是潜在热点、哪些会是热卖都有一套成熟的方式论了“其实早就晓得热搜有水份，所以之前也并不依赖热搜来找选题”，但她还是很伤心，由于不晓得娱乐圈又发生了什么事儿，“热搜恢复后，榜单上有一个‘白敬亭郑合惠子’这是《夏至未至》之后二人再合体，倘若没看《二十四小时》这个节目的，根本不晓得他俩一起上了节目，但一上热搜就晓得。”但对于好多自媒体菜鸟来说，觉得是过了“抓瞎”的一周。

热搜成一线演员恶梦却是年青演员的KPI

语默是某一线女星的宣传负责人，热搜对于她而言是一言难尽的存在。

一线演员自身早已具备相当的热度，即使没有热搜的存在，她们仍然还能通过许多途径达到宣传期的宣传目的，而在非宣传期微博怎么买热搜，只要保持适当的爆光度即可，换言之，一线演员并不依赖、甚至不须要利用热搜的推广功能。而另一方面，热搜的存在有时又是一线演员的恶梦，“因为上了热搜的事不一定都是好事，我们做过统计，绝大多数都是黑料，每每这样的内容出现，我们还要吃力洗白。”对她们来说更想做的是撤热搜。

“好事不出门、坏事传千里，新浪微博的网友对‘楼塌了’的热情，天生要强过‘起高楼’、‘宴宾客’，无论是其他人放出的黑料，还是微博网友自发的讨论，对于热度高的演员，这类不利消息的传播常常会远超正面消息。”语默称，她甚至希望“热搜消失”这种状态才能持续下去，即便不能，也希望通过这轮整改才能降低不属实的负面新闻登上热搜的频度。

另一方面，语默还负责其他年青演员的宣传工作，而对于这部份演员，经常操作一次热搜，又成了语默的KPI，“公司必须通过这类动作，提高演员的著名度”。至于这类操作的意义，一名经纪公司负责人这样告诉贵圈：“当处在上升期的演员有作品时，无论是剧、综艺、广告，甚至是可以与其他演员进行捆绑的相片、事件，都须要捉住机会做一波宣传，这就包括了操作热搜、话题，或则打新星榜等，目的就是伴着热度提高演员自身的著名度。”

该负责人透漏，一些演员的档案中，甚至会把微博粉丝数、上过几次热搜、与某甲演员的微博互动放进去，“不过这是比较Low的做法，主要是提供给一些不是主流的网剧或网大制片方。”他还表示，当一些热搜真正的导致了新浪微博网友自发的跟进和共振，演员就真正的开始走红了，而之于经纪公司最直接的用处就是：“这样就可以降价了。”

▲以前的微博热搜

随着本轮整改，此前做着“热搜生意”的投机者也须要重新“研究”政策并开发刷热搜的新技能，以应对越来越严厉的防刷榜机制。事实上，早在热搜调整前，贵圈就通过网搜发觉，从订购广告推荐位到找大V卷发关键词、买粉丝、转评赞，都有商家明码标价进行售卖，甚至有店家声称，热搜前十的售价仅为2亿元。但通过寻问获知，热搜榜的生意也是越来越难做，有部份店家早已不再接单，由于多数情况刷不成功，“热搜一分钟一换，一旦发觉是被刷下来的，马上都会下掉。”在今年的微博中报中，曾作出风险预警，称以现阶段的技术还未能完全解决“僵尸粉”问题，但虽然仍面对着技术上的困局，但在此轮整改之前，微博方早已在对刷榜行为进行严打。

就在热搜刚才恢复的昨晚，贵圈又咨询了一家业内名气很响、业务广泛的相关业务公司，对方表示，此前，公司对热搜前三的报价是6万以上，前五5万以上，在线时长均保持在一个小时。但因为微博此轮整改也必定更新防刷技术及机制，因而公司还须要花时间攻破微博刷热搜的手段，届时，疗效及价钱都有可能会进行调整。

结语：

微博平台这次整改发布的《公告》内容如是所说：“不断加快改善榜单的生态环境，传递真实、正能量的信息，有效严打破坏社区规则的不正当竞争行为。”

正如人民网评论曾强调的：“撕下名星一些不堪面具，的确起到监督作用，但这种娱乐信息的过载，消耗的是当下最宝贵的注意力和时间资源。对年青人来说，作为互联网原住民，接受太多这种娱乐信息无疑会导致认知和观念的误差。”

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